L’utente cerca di difendersi dall’invasività della pubblicità in tutti i modi e quando è on-line usa gli AdBlock. Il problema è dunque non disturbare il cliente ma offrirgli l’informazione necessaria nei modi e nel momento voluto. Questa è la filosofia di fondo del native advertising: trasparenza, rilevanza, non invadenza.
Il punto vincente del Native si concretizza quando c’è la capacità di contestualizzare il messaggio durante l’esperienza dell’utente utilizzando dei format adeguati.
Quindi niente pop-up, banner e finestre invasive, ma un messaggio pensato, costruito e veicolato durante l’esperienza con il fine di ampliarla e non interromperla.
Ma sia on-line che off-line l’esigenza e la filosofia di fondo della pubblicità c’è da credere che non differiscano più di tanto.
http://www.engage.it/eventi/native-advertising/72784
